1:世纪回眸
全世界最早发明造纸、指南针、火药和印刷术,是在中国。创造了记载人类文明与文化的信息的传播,纸张和印刷术提供了视觉信息的媒介在科技发展的今天;应用轻便而环保的纸张和印刷术,不仅使平面艺术设计有了表现的空间,更深远地促进了文化的传播和人类文明的进步。面向二十一世纪,全球文化差异逐步缩小,地域界限在谈话。新的科技日新月异,世界经济更趋一体化。设计在现代和商业中变奏,中国设计又当何去何从?
追溯历史的变迁,从西方到中国,设计的演变不难看出自身的发展和社会的认知度及属性。美术-工艺美术-商业美术-美术设计-工业设计-艺术设计-设计。从工艺美术到设计概念的转化在二十世纪经历了繁杂并混沌的过程。设计在西方发展了百年。而在中国,现代设计只有不到二十年的时间。今天的设计产业,从功能和形式上可分:产品设计、视觉传达、环境设计、动画艺术设计、广告多媒体设计三大类。在视觉传达设计中:摄影、插图、印刷出版物的平面设计、影视多媒体、网页设计、企业形象设计等从静态到动态的设计不断丰富设计内容,充实人类文明对新科技的进步。
2:改革、开发、创新、设计
中国经济的发展促进了设计的进步。设计作为新兴行业起得益于二十世纪八十年代的改革开放。中国的改革开放加剧了市场竞争,社会对设计从认知到认可。经历着萌芽、发展、成熟、发达的进程,毋庸置疑,设计与经济和商业互动,商业的繁荣突出了设计的竞争,从而商家在市场上立足不败之地带来巨大的利润;设计也是文明社会对高品生活质量的需求在商业上还是与利润为主。作为科技与艺术的结合体,设计更体现了现代文化多样性、人性的多元化商业的竞争残酷性也给设计师们加大了挑战难度性。
随着知识经济的到来,经济的多元化和市场的发展,中国社会与经济无疑新兴产业的机遇和挑战。设计行业作为知识型的服务产业和新兴交叉学科,在企业竞争中扮举轻重的作用。日渐成熟的消费市场对产品的质量、品牌服务、产品包装、广告和形象设计上提出了更高的要求,从而促使设计师崭露端倪。随着消费观念正从物质消费到精神消费转化高度的提升品质和企业精神。设计更调以人为本的个性和人性化。
设计群体逐步壮大。2000年上海归国设计师占留学归来专业人士的第四位。近几年留学澳洲、美国、日本国、德国等近百名中国设计学子也将对设计在中国的发展注入新的活力。国际设计界同仁已预见中国设计时代已经到来。
中国在加入WTO的前提下,以为着中国成为世界经济的大市场的重要组成部分。这也我国经济持续稳定发展带来了新的挑战,在品牌竞争的白日化市场竞争中,中国产品和服务将面临消费者的选择。无论从初级产品到高档产品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓,设计在产品设计和品牌形象、环境设计、新媒体等等提升企业形象媒介的选择是多么的重要;影响企业产品形象也决定市场的关键作用。尤其是随着国外产品和服务的涌入,国内商品的价格优势将会逐渐消失。因此强化品牌意识、注重设计质量,正被更多明智企业家所意识到。设计的价值和设计师的作用可见一般。设计在商业、文化社会中的价值正逐步体现。
3:迟到的设计教育
市场来不及等待姗姗来迟的设计教育,就造出多如粉尘的假冒伪劣产品冲击市场。当我们发现过内外企业在形象、产品、服务、管理上巨大差别时,在恍然发现设计师的匮乏,社会对设计的需求在增大,而合格的设计师从数量上都难以满足市场需求。从而引起教育界的重视。
1999年,开办有设计院校和美术院校系已达到700多家(台湾不算在内)。综合大学也在加设立增强综合性学科的广泛性,比如现在的清华大学合并中央工艺美术学院,早年就成立服装设计学院的“东华大学”在设立设计学科时早就与市场接轨,在学院派和市场派相结合的教学模式培养了大批优秀设计师人才步入社会深受企业领导的好评。在如今的设计学院又增设了“纺织品设计”“新艺术媒体设计”“装饰品设计”“动画艺术设计”等等新型艺术设计专业;在全国美术设计专业加大了设计比重的招生;江南大学(原无锡轻工业大学),广州美术学院、南京艺术学院、等等相续成立设计学院(分院)促使了设计教育的规模化。全国报考排名13位。仅江苏1999年招收设计专业就有5000人。设计教育刚刚进入市场化阶段,教学方式从技能转向素质型转化。
让我们懂得注意的是,地方师资紧俏不足、办学条件差不齐、对社会一哄而上而盲目扩招将给业界的未来带来潜在的不利影响。当然也有一些院校为了充数搞什么综合型大学、也不除外某其利益;使得学生毕业后素质质量明显不如其他国家。传统工艺美术型的教育已严重滞后市场的需要,以致于学生不得不边干边学,缺乏市场的开拓能力。而于美术、装饰的技巧为教学内容的教育更是造成设计千人一面、方法单调的主要原因。设计教学的变革原有的模式、根据社会和市场的需要做大的变革。随着新科技、新思想、新意识的变化,革新的设计教育到了已刻不容缓的地步。
4:媒体与新兴品牌视觉设计
续纸刷媒介(报纸、书刊、杂志)、广播、电视、第4媒体-网络的出现,即将在21世纪的人类文明进程中产生巨大的作用。Internet 互联网络将会是平设计新的舞台,其信息资源无限、图文互动、高速高效的特点对印刷媒体有巨大的冲击,网络经济也给品牌视觉设计带来了深远的影响。
网络信息传播具有声、像、图、文的、视觉、听觉、互动的视觉传达全球化的交互信息,平品牌视觉设计师—网络艺术家在未来的眼球的大战中代表着新文化的产生。全球每一秒钟10个网站在注册、每星期有八万新网站,而中国网民2000年1月年近10000万。网页设计师已被我国列为入世(WTO)七大走俏人才,他们把网站上的图像信息整理进行整合,并设计出美观悦目的界面,给浏览者以强烈的视觉感受吸引了读者。未来的品牌视觉设计师必须掌握日新月异的电脑硬件软件的应用,并灵活的表达视觉新语言。
网络的出现,消除了地缘界限、也改变了人们学习、工作、生活方式,设计师可以在家里工作,而不需要受雇于人和租昂贵的写字楼。这正是品牌视觉设计师SOHO(small office home office)“在家上班族”他们可以是自由设计师,通过网络为客户服务,进行品牌视觉设计、广告设计、已经成为都市中一群时尚的工作模式。
5:品牌视觉设计趋势展望
设计的背景路人文、社会和商业在发展与变化,新技术和媒介生产都影响着设计。纵观平面发展的趋势,主要体现在设计工作模式和结构的变化,以及设计表现形式的变化。具体表现在:
5.1设计分工设计行业从专业化到精细化发展;设计行业从萌芽到发展,经历了从无到有的市场洗礼和考验。大、杂、全“全能”设计将被更专业化的设计所取代。随着品牌视觉设计行业逐步形成、平面设计(画册设计、宣传册设计、样本设计)、产品设计、环境设计、媒体动画设计、网站设计、将带动设计、制作、加工等新的领域发展。如品牌视觉设计与相关相关行业:品牌学、广告学、市场营销、印前(扫描、出片、打样、制作)印刷、纸张、包装等等环节。除少数大型设计公司外,设计公司有大而见小而精的发展。设计公司与广告公司不在混淆,而将各司所长。设计精工化要求,对设计师的要求又红又专且更加全面。自由设计师、设计工作室、设计事务所、设计公司、设计咨询顾问公司,将能满足不同的设计需求。其中由几个人组成的小型设计公司和设计工作室将占主流;
5.2设计经营:市场化,设计产业已在中国初具规模,客户也趋成熟,设计师和设计公司都面临新市场的定位。设计更强有针对性的服务。设计经营的结构发生变化。品牌设计公司将产生集团化联盟,国际设计公司也将随着国际化的设计趋势所冲击。因而掌握新的设计领域,将主导市场的开发。市场定位可分为:—针对你的客户或设计对象在特定地域,建立地区划分市场,如在深圳、北京、上海等区域——以设计专长面对市场,设计项目内容更专业化,如专业设计出版物、CI设计、网站设计、企业形象设计、企业画册设计、企业宣传册设计、样本设计、包装设计等等—确立服务与特定服务的类别,网络客户群体。如音乐出版类体育类;—以个人风格或公司品牌作为争得市场的招牌,建立设计品牌。良好的市场定位和目标将有利于掌握天时、地利、人和的主动性以及把握市场的能动性和专业化。
5.3:设计形态:品牌视觉设计有传统的2维空间扩展;随着信息媒介的变化和新科技对设计的影响,平面设计有第一媒体传统的印刷的2维表现向3维空间、多维的数字化的视听新媒体展示。新世纪对资源、环境的关注,信息的告诉传播,将使印刷产品在视觉媒体中的比例将大大降低。欧洲预计出版物印刷产品十年后将占30%或者更少。品牌视觉设计在环境、空间的展示和应用更为广泛。特别在广告、包装、产品形象上的应用将改变品牌视觉设计的基本形态。传统设计作品将更成为今后的设计纪念品。如招贴将被从多爱好者作为历史的追忆和设计纪念品说收藏。设计博物馆也将成为设计师与大众的纽带,并提升设计艺术价值的存在。
5.4设计表现:品牌视觉设计有静态视觉传达向动态的媒体视觉传达延伸;新科技对设计的影响促使设计与时代同步。传达视觉媒介和信息传达方式正在发生变化,眼睛对视觉信息的感知正由被动到主动发生转变。静态视觉传达与动态媒体传达将动态相宜,捕捉每一双有价值的眼睛。形象的传播将被更多的互动媒体说左右,因而;视觉设计的冲击力,传达的有效性将有新的定义。如标志设计不能简洁美观,而也要考虑其多种形态的可塑性和功能性能动性。
5.5设计风格:设计跟着感觉走,社会群体的知识结构和审美趋向发生重大变化。设计风格更趋向多元化,人性化,强调设计的个性化和以人为本的主旨将成为设计生命的动力。设计更应关注每一个人,尽量考虑不同传达对象的认知度。同时把设计视为沟通设计的媒介,而不仅是传达是信息的工具。仅以功能型的设计可能难于奏效,而以情感融入设计才能更多号召和吸引受众和对象。因而不拘一格的多元化风格会得到真正青睐。
5.6设计知识:结构内容更交叉设计的内涵和外延发生转变。新的知识结构塑造新型的设计师。英美在二十世纪九十年代提出的设计管理已在全球战略和商业策略中效果显著。设计的经营管理,经营管理中的设计已让我们从世界企业500强的实例中相得益彰。设计与社会学、心理学及文化研究等人文社会学科就将更大的交叉,并对设计有着积极的影响。对设计学科及相交叉学科的研究和理论建树在我国教育界尚不深入。
5.7设计学科新型学科兴起:传统的设计学科更加丰富,设计产业的发展将使设计更多元化和工作结构产生交叉。更多的设计边缘学科、交叉学科及其他新兴设计学科的将兴起。美国环境图形协会就有两千多名会员,并有数百家专业环境图形设计公司。如:环境设计+平面设计+标志设计=环境标识,从而使平面向空间延伸。产品设计+平面设计=产品界面。使平面设计立体化,让产品形象与平面设计密不可分,影视+平面设计=影像界面,静态的品牌视觉设计转化为动态品牌视觉设计,在文化娱乐的影视业应用广泛;品牌视觉设计+新媒介=新视域,如多媒体设计的推广,网页设计的发展等都是应用新技术在新媒介中设计的产物。
5.8设计工作:交融互补、精诚协作;一个传统的品牌视觉设计可以靠个人技能单刀作战。然而设计内容和表现上的转迫使设计师在不断吸纳新的知识时,必须有灵活的工作方式。个人技能和精华毕竟有限,而一项品牌视觉设计工作的完成需要多方面的配合,设计工作的多样性是聚结各个智慧的集成。如;一个品牌视觉设计须统筹摄影、插图、图片库、设计创意、设计制作现场跟进、印刷、、设计实施的全过程,也需要其他设计者,设计师、摄影师、电脑制作者、艺术指导、设计顾问、文案、技术员等多方面的工作,以及公关、市场、媒介等等全方位的协作。因而强调合作和团队协作精神,是下一步设计工作成熟的必须方向。
明天设计会更好
我们关注现实展望未来。昨天、今天、明天、设计有着不同的定义和形态。设计师在提供高生活品质,促进文明进步起着积极作用。品牌视觉设计师扮演着视觉文化建设的角色。跨越世纪,品牌视觉设计从静态到动态传达;从单一媒体跨越到多媒体;从2维平面设计延伸到3维立体空间设计;从视觉的印刷设计产品更多转化到虚拟形象的传播。
中国的设计任重道远。今天,我们设计师幸运地享受改革开放的阳光。新世纪为我们带来新机遇新挑战。我们可以借鉴西方成功的设计方向和成功的经验。新的设计文化将融汇传统文化与现代文明。我们深信,中国设计师会为民族文化复兴、发扬和广大再创高新。
设计尚未成功,同仁仍需努力。