对于中小企业而言,没有大的预算作广告或者公关,但是做品牌的动机和需
求是一样的。在这种情况下,从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。而包
装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环,也是打造静销力,提升品牌形象的关键
一环。然而,中国中小企业众多,真正意识到包装设计重要性并且把其作为营销上
关键一环的却并不多。因此,务实一点的讲,品牌塑造和传播的第一步是包装设计
。广告可以及时调换,而包装却不容易做到,一般更换周期比较长,所以一旦一个
差的包装出来,不仅无益于产品的销售,而且很有可能会造成进一步的经济损失。
那么,作为一个新产品,如何作包装设计呢?
个人总结了如下九个步骤,希望能给大家起到思考和引路作用。
第一,做好品牌或者产品定位;
如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌调性问
题。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包
装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。
第二,找好目标消费群;
第三,研究竞品包装,寻找区隔;
第四,找到自己的包装风格和调性,并加以设计;
第五,突出和强调自己的独特卖点,做包装和陈列效果图
你的包装设计的灵魂和独特卖点传递了么?做效果图了么,在效果图的时候进
行价值思考了么?
第六,打出样稿;做内部讨论或者消费者座谈会
第七,测算成本,修改并做最后完稿
样稿打出以后,这里的窍门和技巧就很多了。笔者认为,重点技巧在于“远看
、近观、抚摸、对比”。
远看,放在几米开外,看包装的特点是否依然明显,看包装的抢眼度,看包装
的颜色搭配如何,看包装与竞品的区别是否明显。
近观,看包装品牌名是否明显,色彩是否简洁明快或者饱和度,看包装材料的
品质和档次,看关键要素是否传递清楚。
抚摸把玩,就是从细节上看,是否会看出些破绽和问题来,有很多问题都是细
节上看到的。
对比,对比你的包装和竞品包装设计的细节处,比如品牌名的大小和识别性,
比如产品名的设计、广告语的规划、独特卖点的表现方式,规格的表现手法,重要
事项的提示等等。
第八,正式采纳并开始使用。
第九,检验和修正。