- 电话咨询
- 0535-6398670
- 13964543739
- remry@126.com
包装设计中的广告要素
包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。包装装潢必须具备广告宣传的要素。本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨,说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。
一、调查研究
市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。
调研内容应包括:
1 、产品的性能特点
了解产品及其在生产过程中显示的特点,并据其选择合理的包装材料。包装材料不同,装潢设计的要求也不一样;了解同类产品的包装特点,特别是竞争对手的优劣点,包括国内国外包装的现状;了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等;了解需要设计新包装的原因,是新产品新设计,还是现有产品的包装改进及改进的原因?
2 、市场情况
产品是否出口?出口到什么国家和地区?那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何?有什么特殊爱好和禁忌?了解产品的销售对象及其使用者的性别、年龄、职业、文化程度等;了解商品销售时的陈列形式:货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等;此外还要考虑一些特殊问题,如防污染、防盗、防破损、回收等。
3 、产品的使用
了解产品的使用。比如罐头,是家庭用还是餐馆用?要考虑必须方便消费者,即包装的开启与使用后的保存等;要确定商品单体包装的尺寸;要考虑包装在运输和使用中的安全问题;确定有效的包装寿命。
二、提出设计计划
掌握了市场与产品的特点后,设计部门要综合分析,提出产品包装设计的初步设想。计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、所需成本等,供决策者选定。
三、确定包装材料
不同的商品有不同的特性,根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素,及计划要求,选择适当有效的材料。
四、确定包装造型
包装材料确定后,从保护商品、方便消费、方便运输及其自动包装流水线的设备条件,设计包装造型。
五、提供设计图稿
六、小批量试制
七、确定设计方案
包装装潢设计作为一种广告,是商品和顾客最接近的广告,它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力,它能深入到每一个消费者家庭。“包装广告”宣传是持久的,有的商品本身被消费之后,包装物被保留下来。所以,包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。
根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查,结果如下:
对“包装广告”感兴趣者占 60 %;认为包装漂亮才购买的占 42 . 3 %;看了“包装广告”后产生购买想法的占 20 . 1 %;认为只要商品好,包装无所谓的占 15 %。
“包装广告”在与其它广告形式相比时,具有以下一些优势:
( 1 )、“包装广告”广告和商品一体,更具吸引力;
( 2 )、“包装广告”即看即买,效果立杆见影;
( 3 )、“包装广告”,“广告味道”少,令人放心。
( 4 )、“包装广告”随着消费进入每个家庭,有更长时间作用。
( 5 )、“包装广告”厂商无需多付广告费。
其它要求
在包装装潢的设计上,具有以下基本特点的销售包装,会使消费者产生好感,乐于购买。
一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、构图、色彩的完美统一,表现方式简洁、明快、突出。
二、文字要清晰易读。商品包装上说明,包括商品的功能,特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。
三、商标图形要独特醒自。好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象;位置要显眼。
四、造型结构要科学合理。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法,使用条件和使用的环境,进行设计。
五、包装材料要安全节约。包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。
包装设计的人性化:
在现代设计中,无论那个领域的设计都强调环境的保护,资源的再利用, 强调人性化,以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学,符合人的生理和身体尺度,人的感觉器官的舒适度,还包括人的精神需求。从现代通用设计的观点来看,在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。
通用设计(Universal Design)一词对很多设计师而言,已很熟悉。这是北卡罗林纳州州立大学(North Carolina State University)通用设计中心主管Ron Mace先生提出的重要理念,也是使设计回归以人为本的基本的理论。
通用设计的原则主要有:一件产品应适应大多数人所用。
使用的方法及指引应该简单明了。即使是缺少经验、无良好视力及身体机能有缺陷的人士也可受惠而不构成“妨碍”。
不同能力的使用者应在没有辅助的环境下,仍可使用产品的每一部分。
产品在非理想环境下、欠缺集中力及错误使用下亦不会构成难度及危险,该产品在使用时亦不易产生疲劳。
在日常生活中,我们常遇到一些很有用的产品,但在使用时令人感到困难。例如一些摄像机对一般消费者而言,操作太复杂,不易操作;有时会由于太多细小,不必要的按扭而不能有效使用。有些按扭上的字样为视力差的人士难以辨别,或一些角度不方便及暗淡环境下难以应用,令使用者在使用时不知所措,但这并不是使用者的过错。同样,在包装设计中也存在这种情况,现在国外出现了为高龄者的超市,增加了许多便利措施,以弥补设计的不足,例如货架上备有放大镜,弥补包装上的文字太小看不清。
为不同人士的需要及能力进行设计,是设计师的天职。设计的目的是创作对任何使用者都实用、安全及令人满意的产品。设计师应对这个原则,紧记于心。
企业提升产品形象,提高竞争力带来更大利益。