二次革命信息革命的到来, 品牌包装设计发展如何哪? 在科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪,包装产业如何适应新时代的发展要求,满足现代包装可持续化发展进程,变得尤为重要。 发展包装,保护环境,促进包装业的可持续发展,促进人类与自然生态环境的和谐发展,就成为我们大家面临的共同问题。
品牌包装设计的可持续发展趋势
根据美国著名的心理学家马斯洛提出的需要层次论与现代高速发达的包装科学技术来分析、探讨我国未来包装设计的可持续发展趋势。
1)适合于环境保护的绿色设计
21世纪是环保的世纪,现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80-90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展,加快了对自然生态环境的破坏;人民生活水平的提高,各种包装固体废弃物随着人们对商品需求量的增加而增多。
2)适合于突出商品个性化的包装设计
个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法,主要是针对超市、仓储式销售等因销售环境、场地的不同而采用的不同的设计方法。不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展,赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者,设计时就必须系统考虑,对实际情况作不同的分析,考虑各种因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生个性化造型设计,其构思标新立异,个性鲜明、突出,视觉效果都非常强烈。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣,被消费者接受。
适合于电子商务销售的现代商品的包装设计
网络作为传递信息的载体,已渗透到全球的每一个角落,需求与分配的组织化已不分国家、市场、投资、贸易的大小,一律将通过网络来完成,按照网络秩序来活动。早在2001年的日本总务省就研究出网络技术传递花香的技术,虽然目前仅限于苹果等有限香型,但却改变了以前网络传递仅限于传递图像和声音,只是视觉和听觉的传递技术,现又增添了嗅觉传递技术,运用这些技术将增强如化妆品、香水等具有气味的商品的网络销售,图、声、味三者的结合必将对电子商务销售带业冲击。许多传统企业正面临挑战,网络技术彻底改变了顾客的消费行为和消费方式,包装装潢的促销功能也将随之被淡化,失去了它昔日耀眼的光环。社会进入到电子商务时代,对包装的功能提出了新的要求,随之商品的包装设计了遇到了新的问题。
现代科技的高速发达,一般的包装防伪技术对造假者已产生不了作用。
研究远东包装设计与技术的专家克里斯廷·罗梅尔指出中国大陆在包装设计中的模仿抄袭已成为很多小型企业实际操作中所采取的策略。他们与市场上的名牌产品的包装以细微的变化来混淆视听,如五粮液酒厂生产的金六福酒被一小厂仿制成“金大福”,他们直接利用高精度的扫描仪获取金六福酒包装的设计效果图,再通过photoshop等图形软件进行加工处理,把“六”改成“大”保持整体效果不变,使消费者在初看之下不易察觉所做的改动,以次充好,以假乱真!