新兴经济实力的核心体现在聚焦品牌的能力,如何进行Logo设计,把Logo设计和营销延伸到整个视觉设计当中,设计出有销售力的作品。出色创意的实施若不以营销策略为核心也是无效的,因此我们能准确地把品牌战略视觉化,并传达给目标消费者,从而加强品牌的核心竞争力,因此有效的品牌视觉化传达是我们的责任。
要满足目标消费群的个性化审美需求,塑造适合目标消费者的品牌Logo设计,只有了解目标消费群的自然特性、潜在需求和行为、心理等生活形态特性,才能打造成功的品牌视觉。调研、沟通、探讨、争论是必要的过程,和客户一起参与,为提供消费者苦苦寻觅的东西,抛开自己,站在消费者立场上,从而推动品牌视觉设计的成功。
品牌行业性质定位 :即以企业或机构的品牌行业性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用,特点是恰当自然、通俗易懂。
产品特点定位:与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。如永久牌自行车用“永久”两字组成自行车形,白天鹅宾馆采用天鹅图形。
艺术化定位:多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构。如文化馆、美术馆、文化交流协会等。特点是强调艺术性,有幽默感。
民族传统定位 :多用于具有较久历史的企业或机构。特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物,如龙、凤等。如中国茶叶出口商标,用“中”字组成极具中国特色的连续纹样。
国际化定位:多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标。特点是多用字母型,如可口可乐、柯达商标等。
品牌理念定位:广泛应用于各企业或机构。特点是抽象图案化,以象征或寓意手法来表达。
不同企业或机构定位不同,同一类型的企业或机构可能定位也不一样。如何才能找到最理想的定位,人面鱼设计创意总监认为这与设计者文化素质、艺术修养和综合判断能力有关。应该明白的是,定位只是侧重点,不可孤立地对待。以上定位方法在实际设计过程中更多是交错在一起的,你中有我,我中有你,相互浸透,相映生辉。笔者相信,只要通过认真的思考,反复的实践探索,总结规律,就会得心应手地做到定位准确,做到事半功倍,少走弯路,多出精品。
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