80后、90后视觉审美要求品牌设计做减法
在当今广告信息膨胀的文化背景下,80后、90后逐渐成为社会的主力,年轻的一代,视觉审美改革的一代,而且品牌的增生速度非常快, 复杂且过分详细的品牌设计反而得不偿失。太多“说明性的”文字,带给消费者个性化的东西太少。所以成功的品牌都是利用有效的“视觉传达”方法,与他们的核心用户建立联系。利用色彩、造型、图标等视觉语言,传统语言聚焦,就可以使品牌形象克服外观的杂乱。
那么品牌设计应该怎么样做减法呢? 首先,将品牌文案减少到最佳程度。一旦能够进行详细的说明,就要将所有次要的品牌设计从包装正面去掉。 其次,将品牌描述视觉化。在品牌识别、包装或进行品牌宣传之前,要将描述转成彩色的、形象的、具有风格的和图表化的表述,反应出品牌的最佳特性。通过形象化的描述,来确认哪些最能够表达出品牌具有的、个性的要素。再者,鼓励填充“空白”。选择小巧的、适当的调色板、风格类型和图表,以建立自品牌的识别构架。只有包装的正面干净、整齐、具有魅力,那顾客才会注意到其他附加信息。
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