这是设计的定义。标志设计也不例外,在接手一件标志设计任务后,设计师首要的任务就是与客户进行商谈和调研,了解客户对标志的期待和愿望,这是标志设计要解决的第一个问题:解决客户对标志的期待和愿望问题。
logo设计构思还要做的第二项工作就是做有针对性的市场调查:解决特定标志受众对所欲设计标志的期待和愿望问题;第三个问题就是设计的技术问题,包括审美问题、视觉冲击力问题、清晰度问题、独特性问题、禁忌和宗教等诸多问题。具体程序如下:
①依据与客户交流和市场调查结果的结果,列出标志所要体现的企业精神和行业特点,找出标志设计的方向目标,使设计工作有的放矢;
②有针对性地依据企业定位来寻找标志的图形表现形式,挖掘相关的图形元素,而不是对文字图形进行盲目的组合;
③查找相关资料,对相似性标志进行比较研究,寻找视觉语言独特性的突破口;
④分析世界流行文化要素,对当今世界一流设计大师的标志作品进行分析比较,寻找视觉语言的时尚性要素,为标志设计的时尚性和前沿性打下基础。当然,logo设计构思的过程是一个展开的过程,设计师应在对企业进行全面了解和对设计要素充分掌握的基础上,把调查和收集的所有相关材料进行整理和归纳。找出创意的突破口,充分发挥想象,从不同的角度进行创意草案设计,从中发现最佳的解决方案。
新颖独特的创意是标志设计成功的关键,什么是LOGO创意,创意也是设计师的设计方案胜出的前提条件,这一切不仅要靠设计师平时知识的积累,包括美学、语言学、符号学、市场学、经济学、心理学和营销学等多个方面的相关知识,同时还要靠创作经验的积累。
设计构思创意的具体办法主要有:以品牌名称为核心的创意,在设计中主要以字体设计为主,视觉效果强烈,容易记忆;以企业经营内容为主体的创意;以企业精神和文化理念为核心的创意;以消费者为主体的创意;以地域、民族文化为特色的创意;以人物、动物、植物和吉祥形象为基础而进行的创意设计,如斯坦福大酒店这一酒店的商标设计是一只富于东方美的马头形象,表现酒店的服务风格和进取精神;以企业或机构名称为基础,结合具象表现、抽象表现、文字表现、综合表现等各种设计形式,进行视觉审美的创意设计,并尽可能多地拿出设计方案,在不断筛选、深化和完善中,实现最理想的创意。