标志设计专业又称LOGO设计,也叫商标设计,标识设计,其设计原则设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。它必须体现本身特点,才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,需要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多的多。
1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2.设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理、禁忌和使用。
4.构思须慎重推考虑,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。
5.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
6、它的应用性好吗?这个新设计的 LOGO设计 可以以较小或较大的比例来印刷吗? 在黑白情况下它的视觉效果是否仍然不错?——有一些 LOGO设计 在报纸做广告时或在传真纸上以黑白颜色出现时,可能会造成与原来彩色原图的较大视觉偏差。你可以将 LOGO设计 以放大和缩小时观察它的视觉效果。
7、它有特色吗?你希望自己的 LOGO设计设计 能够独一无二,这是完全可以理解的,也是我们必须做到的,但有一点,你也不能一味地追求离奇出位而走向极端。一个好的 LOGO设计 设计并不需要让全世界的人都知道它是独一无二的,只需要它在你特定的市场领域或活动中(如超级市场),能够充分告诉别人“这就是我”已经足够。
8、它需要解释吗?你并不需要向别人解释你的LOGO设计。 一个好的LOGO设计自己就能够表达一些你想表达的信息。每个人观看你的 LOGO设计 或许都会有自己的一种理解,你的解释反而限制了别人的这种理解。而我们在设计中,颜色、式样、构成、字体的应用,会将你的公司充分联结在一起了。
9、它的含义清晰吗?这个设计是否能够与你的业务或公司联系在一起? 这种联系是否一致?你认为这个LOGO设计上已经表达了你想表达的特性了吗?这个 LOGO设计 是否会让人一般想到与你公司特性无关的、稀奇古怪的东西?
10、它简单吗?一个简单的 LOGO设计 设计更容易让顾客易于记住和承认。一个好的 LOGO设计 一般只会包含一种最具特性的表达。如果一个设计再复杂再优美,但别人仍然不知所云,这仍然是一个失败的 LOGO设计 。颜色也不能太过花俏
11.图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。
12.色彩要单纯、强烈、醒目。
13.遵循标志艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则。